[네이버광고]쇼핑검색광고의 심층분석 및 활용방안

[네이버광고]쇼핑검색광고의 심층분석 및 활용방안

네이버 쇼핑검색광고

쇼핑검색광고란?

상품을 구매하려는 이용자들에게 네이버 통합검색의 쇼핑 영역 및 네이버 쇼핑검색에서 상위로 보여줌으로써

광고를 이용하는 업체의 상품을 이미지로 보여줌으로써 쉽고 빠르게 홍보할 수 있는 광고 수단입니다.

 

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쇼핑검색광고는 어디에 노출이 되나요?

네이버 통합검색 결과 페이지에서 '네이버쇼핑'란에서 노출됩니다.

그리고 네이버 통합검색에서는 모바일과 PC에서 보여지는 광고의 개수가 다릅니다.

네이버 통합검색 모바일에서는 상단에서 2개 중단2개등 영역으로 나옵니다.

PC에서는 상단에서 2개의 영역으로 노출되어 나옵니다.

네이버 쇼핑 페이지에서는 모바일은 상단에 4개가 나오며, 스크롤을 내리면 중간에 다시 4개가 나오는 식입니다.

네이버 쇼핑 모바일에서는 최상단 4개, 중간 4개가 노출됨으로 총 8개가 노출이 된다는 겁니다.

PC에서는 최상단 4개가 노출됩니다.

 

총 정리를 하자면,

네이버 통합검색

모바일 상단 2개 / PC 상단 2개

네이버 쇼핑검색

모바일 최상단 4개 , 중간 4개 / PC 최상단 4개

(네이버 통합검색에서 2개이상 보일때가 있습니다.)

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쇼핑검색광고를 이용하는데 제한되는 상품이 있나요?

쇼핑검색광고를 이용하는데 허용하는 상품이 따로 있습니다.

네이버에서는 카테고리별로 분류를 해두었습니다.

현재 쇼핑몰에서 상품을 보여질수 있도록 하는 상품 카테고리는

패션의류, 패션잡화, 식품, 출산/육아, 가구/인테리어, 스포츠/레저, 화장품/미용, 생활/건강, 디지털가전 중에서는 악세사리류만 가능합니다.

그밖에 제한하고 있는 카테고리는

디지털/가전(악세사리 제외한 모든상품), 면세대상 상품, 해외사업자 쇼핑몰 상품, 여행/문화, 중고/리퍼, 일반도서/해외도서, 미성년자가 구매할 수 없는 상품들(성인용품, 주류, 전자담배, 전자담배관련 기기장치류 등등)이 있습니다.

 

만약 디지털/가전으로 광고를 하시고 싶으시다면 '제품 카탈로그형' 이라는 광고상품을 이용하여 광고 집행이 가능합니다.

하지만 제품 카탈로그형을 이용하려면 제한 상황 또한 많습니다.

제품 카탈로그형 광고를 집행하기 위해선 기본적으로 카탈로그 제품의 소유권을 가지고 있는 제조사/브랜드사가 광고 집행이 가능합니다.

또는 국내 독점 유통권 계약자 및 소유자로부터 집행 권한을 위임 받은 사람은 입증 서류를 제출을 한다면 광고를 할 수 있습니다.

위의 경우가 아니라면 제품 카탈로그형 광고를 하기 어렵다고 보시면 됩니다.

 

간단히 말해서 제조사/브랜드사가 아니면 광고를 못하며, 위 사람들에게 집행 권한을 위임받지 않으면 불가능 하다는겁니다.

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쇼핑검색광고를 이용할 때 노출 순위와 광고비는 어떻게 정해지는거죠?

노출 순위는 간단히 측정이 됩니다.

바로 광고비, 입찰가 순으로 측정이 됩니다.

쇼핑검색광고에서는 광고비 측정을 CPC(Cost Per Cilck : 클릭당 비용)으로 측정이 됩니다.

그렇기에 나의 상품을 한번 클릭해서 들어올 때 얼마의 광고비를 나가게 할것인가를 높게 측정할수록

노출순위가 상위로 올라게되는겁니다.

그래서 네이버광고에서는 이것을 '입찰가'라고 부릅니다.

입찰가를 통해 나의 광고비가 정해지는것이죠.

예를 들어서 양말을 판매하고있는 1위업체는 양말 상품을 1000원이라는 입찰가를 지정해서 사용중입니다.

나의 상품을 1위로 만드려면 입찰가 1000원 이상으로 정하면,

내 상품은 1위, 1위하던 다른업체상품은 2위로 떨어지는것이죠.

하지만, 여기서 1위보다 돈을 적게쓰고도 1위를 할 수 있는 방법이 있습니다.

그것이 품질지수라는 것인데요, 품질지수가 높을수록 광고비는 적게쓰며 광고 순위는 높게 가져갈 수 있습니다. 

(품질지수는 나중에 다루도록 하겠습니다.)

 

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그리고 추가로 쇼핑검색광고를 이용하기 위해서는 쇼핑몰을 꼭! 가지고 있으셔야합니다.

많은 분들이 스마트스토어라고 네이버에서 제공하는 쇼핑몰을 이용합니다.

네이버쇼핑에서 상품을 판매하시려면 제일 간단히 만들 수 있고 꾸밀 수 있는 스마트스토어를 꼭 추천드립니다.

그밖에 자사몰(자신의 웹페이지, 홈페이지 등)을 가지고 계신 분들이시라면 쇼핑파트너존이라는 곧에서 입점하시면 이용가능합니다. 이부분 꼭 참고 부탁드리겠습니다.

 

이상 궁금하신사항이 있으시다면 댓글 부탁드리겠습니다.

감사합니다!